Бренд-дизайнер: кто такой и как им стать

очень плохоплохохорошоочень хорошоотлично (голосов: 2, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...

Работая в условиях жесткой конкуренции, компании вынуждены уделять пристальное внимание созданию фирменного стиля, который позволит выделиться и запомниться. Комплексной разработкой айдентики занимаются бренд-дизайнеры. Благодаря им мы ассоциируем логотипы и другие элементы фирменного стиля с определенными брендами: откусанное яблоко – Apple, крокодил с разинутой пастью – Lacoste, свуш – Nike, красный цвет – Coca-Cola. Эксперты design-сферы рассказали, кто такой бренд-дизайнер, каковы его обязанности, какие навыки требуются для работы, на какую зарплату стоит рассчитывать, какое образование получить для начала карьеры.


Содержание

Что означает бренд-дизайн?

Бренд – возникающая у потребителя ассоциация с компанией и продуктом, что достигается посредством фирменных цветов, логотипа, слогана, музыки, сообщения. Брендинг преследует несколько целей – сделать марку узнаваемой, вызвать эмоциональную связь и напомнить потребителю, что фирма заслуживает доверия.

Бренд-дизайн отвечает за визуальную составляющую брендинга. Это система элементов, формирующих узнаваемый образ и голос: фирменный стиль, логотип, цветовая палитра, упаковка продукции, дизайн магазинов, униформа и т.д.

К содержанию

 

Навыки успешного бренд-дизайнера

  • Умение эффективно работать в команде
  • Мощные организационные навыки
  • Способность следовать брифу и бюджету
  • Коммуникативные навыки
  • Способность слушать и слышать пожелания клиента и отражать их в работе
  • Сильные навыки тайм-менеджмента
  • Внимание к деталям
  • Способность брать на себя ответственность
  • Умение пользоваться комплексом программам Adobe и MS Office
  • Способность доносить до людей свои мысли и идеи посредством изображений и слов
  • Понимать концептуальные методологии
  • Навыки решения проблем
  • Аналитические способности
  • Креативность
  • Навыки дизайна

К содержанию

Чем занимается бренд-дизайнер?

Компании активно конкурируют друг с другом. Выделиться на фоне остальных им помогает эффективное сообщение. Задача дизайнера бренда – создать это сообщение и визуальный контент, а также донести их до потребителей с помощью различных средств, начиная от веб-сайта и заканчивая упаковкой продукта. Говоря проще, он разрабатывает фирменный стиль компаний, включая логотипы и другие элементы айдентики, плюс готовит гайдлайны и брендбуки.

Работа бренд-дизайнера отличается разнообразием. В понедельник он может заниматься дизайном веб-сайта, во вторник продумывать оформление фирменных магазинов, а в среду анализировать успешность проведенной маркетинговой кампании.

В основные обязанности бренд-дизайнера входит:

  • Участие в разработке стратегии бренда для клиентских проектов, включая генерацию идей, демонстрирующих понимание особенностей компании и инноваций отрасли; предложение решений, привлекающих аудиторию; точную визуальную передачу задуманных образов.
  • Выполнение творческих задач на всех этапах реализации клиентских проектов под руководством креативного директора или дизайн-директора.
  • Совместная работа с другими членами команды, включая менеджеров по работе с клиентами, проджект-менеджеров, художников, сторонних поставщиков услуг, как копирайтеры, фотографы, иллюстраторы и аниматоры.
  • Объяснение задач команде и контроль работы, при этом особое внимание уделяется деталям и руководящим принципам бренда клиента.

К содержанию

Плюсы работы бренд-дизайнером

  • Вы станете частью быстрорастущей индустрии, где ценятся люди, одаренные творческим талантом
  • Разнообразие проектов и задач не дает заскучать, каждый новый день отличается от предыдущего
  • Отрасль постоянно развивается, что дает возможность прибегать к новым методам и подходам в работе
  • Меняющаяся среда способствует постоянному обучению, бренд-дизайнеру важно идти в ногу со временем, следить за тенденциями, инновациями и появлением новых инструментов для работы
  • Вы способны изменить мир к лучшему, работая над проектами, которые положительно влияют на жизни людей/животных или окружающей среды
  • Вы получаете возможность видеть плоды своего труда в реакциях людей – потребителей
  • У вас есть выбор: работать в штате агентства/компании или в качестве фрилансера
  • Гибкий график обеспечивает баланс между работой и личной жизнью, у вас есть возможность трудиться в удобные часы

К содержанию

Зарплата бренд-дизайнера

Заработная плата зависит от многих факторов: сектора, компании, местоположения и вашего опыта.

Рассмотрим оплату в Великобритании. Недавние выпускники могут рассчитывать на 15 000-20 000 £ в год, бренд-дизайнеры с опытом 2-3 года получают порядка 28 000 £ в год, а с хорошим стажем и высокой квалификацией – 35 000-55 000 £ в год. Фрилансеры могут зарабатывать 200-400 £ в день в зависимости от своего опыта.

Средний заработок бренд-дизайнеров в США составляет от 70 500 до 87 500 $ в год, опытные профессионалы получают примерно 108 500 $ в год.

В России оплата в регионах составляет порядка 540 000 рублей в год, в Москве – 780 000 рублей в год. Доход фрилансеров не ограничен.

Рабочие часы бренд-дизайнера

Обычно бренд-дизайнеры работают 40 часов в неделю с перерывом на обед. Компании зачастую предлагают гибкий график, точнее, возможность выбрать время для начала трудового дня. В период сдачи проектов случаются авралы, и приходится работать сверхурочные.

К содержанию

Разница между графическим дизайнером и бренд-дизайнером

Профессии бренд-дизайнера и графического дизайнера зачастую считают идентичными. Однако существует принципиальная разница.

Бренд-дизайнер – это профессионал, помогающий брендам в создании имиджа, который привлекает целевого клиента. Он участвует в выборе названия марки, слогана, миссии, сообщения, а также определяет основные постулаты визуальной составляющей фирменного стиля.

Графический дизайнер – профессионал, который фактически создает визуальные элементы бренда, включая логотип, типографику, цветовую палитру. Он обращается к идеям и техническим заданиям, созданным бренд-дизайнером, реализуя все задуманное в макетах для печатных и электронных изданий, упаковки, наружной рекламы, материалов для оформления магазинов и т.д.

К содержанию

Какое образование требуется бренд-дизайнеру?

Успеха в профессии бренд-дизайнера добиваются люди с высшим образованием в одной из следующих областей:

  • Графический дизайн
  • Коммуникационный дизайн
  • Визуальная коммуникация
  • Бренд-дизайн
  • Искусство и дизайн
  • Брендинг

К содержанию

Какие дизайн-школы за рубежом предлагают профильные программы?

К содержанию

Как стать бренд-дизайнером?

Обучение дизайну/брендингу за рубежом даст глубокие теоретические знания, понимание компетенций бренд-дизайнера и базовые профессиональные навыки. Выбрав престижный вуз с упором на практическую подготовку (Domus Academy, Istituto Marangoni, NABA), вы создадите и пополните портфолио качественно выполненными проектами, а также заведете полезные отраслевые знакомства. Логичным шагом после выпуска из школы дизайна в Европе станет прохождение стажировки. Это прекрасная возможность поработать над реальными агентскими проектами, которые задействуют разные форматы, платформы и среды. Успешные кейсы рекомендуем добавить в портфолио в печатном и цифровом виде.

По всем вопросам поступления на программы в области дизайна обращайтесь к специалистам STUDIES&CAREERS.

К содержанию

Материалы по теме