Работая в условиях жесткой конкуренции, компании вынуждены уделять пристальное внимание созданию фирменного стиля, который позволит выделиться и запомниться. Комплексной разработкой айдентики занимаются бренд-дизайнеры. Благодаря им мы ассоциируем логотипы и другие элементы фирменного стиля с определенными брендами: откусанное яблоко – Apple, крокодил с разинутой пастью – Lacoste, свуш – Nike, красный цвет – Coca-Cola. Эксперты design-сферы рассказали, кто такой бренд-дизайнер, каковы его обязанности, какие навыки требуются для работы, на какую зарплату стоит рассчитывать, какое образование получить для начала карьеры.
Содержание
- Что означает бренд-дизайн?
- Навыки успешного бренд-дизайнера
- Чем занимается бренд-дизайнер?
- Плюсы работы бренд-дизайнером
- Зарплата бренд-дизайнера
- Разница между графическим дизайнером и бренд-дизайнером
- Какое образование требуется бренд-дизайнеру?
- Где учиться за рубежом?
- Как стать бренд-дизайнером?
Что означает бренд-дизайн?
Бренд – возникающая у потребителя ассоциация с компанией и продуктом, что достигается посредством фирменных цветов, логотипа, слогана, музыки, сообщения. Брендинг преследует несколько целей – сделать марку узнаваемой, вызвать эмоциональную связь и напомнить потребителю, что фирма заслуживает доверия.
Бренд-дизайн отвечает за визуальную составляющую брендинга. Это система элементов, формирующих узнаваемый образ и голос: фирменный стиль, логотип, цветовая палитра, упаковка продукции, дизайн магазинов, униформа и т.д.
Навыки успешного бренд-дизайнера
- Умение эффективно работать в команде
- Мощные организационные навыки
- Способность следовать брифу и бюджету
- Коммуникативные навыки
- Способность слушать и слышать пожелания клиента и отражать их в работе
- Сильные навыки тайм-менеджмента
- Внимание к деталям
- Способность брать на себя ответственность
- Умение пользоваться комплексом программам Adobe и MS Office
- Способность доносить до людей свои мысли и идеи посредством изображений и слов
- Понимать концептуальные методологии
- Навыки решения проблем
- Аналитические способности
- Креативность
- Навыки дизайна
Чем занимается бренд-дизайнер?
Компании активно конкурируют друг с другом. Выделиться на фоне остальных им помогает эффективное сообщение. Задача дизайнера бренда – создать это сообщение и визуальный контент, а также донести их до потребителей с помощью различных средств, начиная от веб-сайта и заканчивая упаковкой продукта. Говоря проще, он разрабатывает фирменный стиль компаний, включая логотипы и другие элементы айдентики, плюс готовит гайдлайны и брендбуки.
Работа бренд-дизайнера отличается разнообразием. В понедельник он может заниматься дизайном веб-сайта, во вторник продумывать оформление фирменных магазинов, а в среду анализировать успешность проведенной маркетинговой кампании.
В основные обязанности бренд-дизайнера входит:
- Участие в разработке стратегии бренда для клиентских проектов, включая генерацию идей, демонстрирующих понимание особенностей компании и инноваций отрасли; предложение решений, привлекающих аудиторию; точную визуальную передачу задуманных образов.
- Выполнение творческих задач на всех этапах реализации клиентских проектов под руководством креативного директора или дизайн-директора.
- Совместная работа с другими членами команды, включая менеджеров по работе с клиентами, проджект-менеджеров, художников, сторонних поставщиков услуг, как копирайтеры, фотографы, иллюстраторы и аниматоры.
- Объяснение задач команде и контроль работы, при этом особое внимание уделяется деталям и руководящим принципам бренда клиента.
Плюсы работы бренд-дизайнером
- Вы станете частью быстрорастущей индустрии, где ценятся люди, одаренные творческим талантом
- Разнообразие проектов и задач не дает заскучать, каждый новый день отличается от предыдущего
- Отрасль постоянно развивается, что дает возможность прибегать к новым методам и подходам в работе
- Меняющаяся среда способствует постоянному обучению, бренд-дизайнеру важно идти в ногу со временем, следить за тенденциями, инновациями и появлением новых инструментов для работы
- Вы способны изменить мир к лучшему, работая над проектами, которые положительно влияют на жизни людей/животных или окружающей среды
- Вы получаете возможность видеть плоды своего труда в реакциях людей – потребителей
- У вас есть выбор: работать в штате агентства/компании или в качестве фрилансера
- Гибкий график обеспечивает баланс между работой и личной жизнью, у вас есть возможность трудиться в удобные часы
Зарплата бренд-дизайнера
Заработная плата зависит от многих факторов: сектора, компании, местоположения и вашего опыта.
Рассмотрим оплату в Великобритании. Недавние выпускники могут рассчитывать на 15 000-20 000 £ в год, бренд-дизайнеры с опытом 2-3 года получают порядка 28 000 £ в год, а с хорошим стажем и высокой квалификацией – 35 000-55 000 £ в год. Фрилансеры могут зарабатывать 200-400 £ в день в зависимости от своего опыта.
Средний заработок бренд-дизайнеров в США составляет от 70 500 до 87 500 $ в год, опытные профессионалы получают примерно 108 500 $ в год.
В России оплата в регионах составляет порядка 540 000 рублей в год, в Москве – 780 000 рублей в год. Доход фрилансеров не ограничен.
Рабочие часы бренд-дизайнера
Обычно бренд-дизайнеры работают 40 часов в неделю с перерывом на обед. Компании зачастую предлагают гибкий график, точнее, возможность выбрать время для начала трудового дня. В период сдачи проектов случаются авралы, и приходится работать сверхурочные.
Разница между графическим дизайнером и бренд-дизайнером
Профессии бренд-дизайнера и графического дизайнера зачастую считают идентичными. Однако существует принципиальная разница.
Бренд-дизайнер – это профессионал, помогающий брендам в создании имиджа, который привлекает целевого клиента. Он участвует в выборе названия марки, слогана, миссии, сообщения, а также определяет основные постулаты визуальной составляющей фирменного стиля.
Графический дизайнер – профессионал, который фактически создает визуальные элементы бренда, включая логотип, типографику, цветовую палитру. Он обращается к идеям и техническим заданиям, созданным бренд-дизайнером, реализуя все задуманное в макетах для печатных и электронных изданий, упаковки, наружной рекламы, материалов для оформления магазинов и т.д.
Какое образование требуется бренд-дизайнеру?
Успеха в профессии бренд-дизайнера добиваются люди с высшим образованием в одной из следующих областей:
- Графический дизайн
- Коммуникационный дизайн
- Визуальная коммуникация
- Бренд-дизайн
- Искусство и дизайн
- Брендинг
Какие дизайн-школы за рубежом предлагают профильные программы?
- Istituto Marangoni
- Domus Academy с узкоспециализированной программой Master in Visual Brand Design
- NABA с программой Бакалавриата по дизайну и специализацией «Дизайн бренда»
- RUFA
- Istituto Modartech
- CSVPA
- Politecnico di Milano
- LISAA
- University of Europe for Applied Sciences
Как стать бренд-дизайнером?
Обучение дизайну/брендингу за рубежом даст глубокие теоретические знания, понимание компетенций бренд-дизайнера и базовые профессиональные навыки. Выбрав престижный вуз с упором на практическую подготовку (Domus Academy, Istituto Marangoni, NABA), вы создадите и пополните портфолио качественно выполненными проектами, а также заведете полезные отраслевые знакомства. Логичным шагом после выпуска из школы дизайна в Европе станет прохождение стажировки. Это прекрасная возможность поработать над реальными агентскими проектами, которые задействуют разные форматы, платформы и среды. Успешные кейсы рекомендуем добавить в портфолио в печатном и цифровом виде.
По всем вопросам поступления на программы в области дизайна обращайтесь к специалистам STUDIES&CAREERS.